红牛凭借着独特优势，称霸了中国市场二十多年的时间，如今被迫退市，很多地区强行下架，同时国产饮品强势崛起（如：蓝牛、红马、虎、狼等），深受年轻消费者的喜爱，为何会出现如今这般的局面呢？
 
红牛称霸市场20多年
红牛不仅在中国，在全世界都是备受欢迎的饮料品牌，早在上世纪90年代时，红牛已经是全世界的领先饮料企业，在当时，中国的消费水平正在逐渐提升，红牛便有了拿下中国市场的计划。
在1995年底，“红牛”凭着对中国市场的发展的信心和战略眼光来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，随后只用了3年左右时间在中国各地创建了30多个分公司，大力开拓中国市场。秉承着国际化的经营理念和管理模式，重在培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，快速抢占市场，红牛进入中国市场后锁定了消费全体，做出了针对性和明确性的销售方案，找准定位通过目标渠道放大市场，来获取更多的消费者。红牛进入中国最早的品牌诉求是“汽车要加油，我要喝红牛”，根据其抗疲劳、补充体力、提神醒脑的功能特点，针对司机，熬夜加班，棋牌室、运动场等放大消费场景和目标人群，红牛通过这种营销方式，迅速抢占中国市场，其后一家独大至今。因商标产权问题官司不断，目前多地区的被迫下架给国产品牌带来了曙光。

国内各大功能性饮料品牌的陆续上线，中国大力支持国内品牌使得红牛称霸中国市场20多年的局面逐渐消失，现如今在国产品牌的进一步出击下，红牛营收持续下降，甚至不得不进行强制处理。
红牛逐步退出市场

红牛在2020年被宣布退出市场，很多地区货架被强行下架，营业额大幅度下降，照目前的形势来看，红牛未来的发展岌岌可危。就在这时很多国产品牌不断上线销售，很多品牌销量逐步提升。那么将来这些品牌谁会跑在功能饮料市场的顶端呢？

无可厚非蓝牛强化维生素能量饮料，是我们中国的自主品牌，我们拥有自己的商标产权，不会出现产权纠纷。在2020年于广东上线销售，目前已遍布西南市场，整个市场反应强烈。蓝牛维生素能量饮料延续了经典口味，升级配方，是国产品牌中质量和口感都深受消费者喜爱的一款饮品。提神醒脑的同时对身体没有伤害。是以全国高端市场走的中国品牌。目前的市场前景广阔，利润丰厚，在加质量及口感上的优势，有着高昂发展的势头。
目前因为疫情的冲击，在这种情况下，蓝牛强化维生素能量饮料开始加大对市场的投入，在2020年7月，蓝牛在贵州已经全境覆盖，同时红牛也遭受冲击，在红牛因疫情备受打击之时，国内的饮料企业销售情况如何呢？以北冰洋为例，它在2011年重回市场，一登场就引起了全国范围内的广泛关注，上线仅两个月的时间就实现了盈利。到2018年，北冰洋的销售额已经达到了8亿元左右，在2020年5月到7月，北冰洋在海外市场的销售额猛增，其产品扩展到了全世界50多个国家和地区，不难发现即便在疫情下，北冰洋的发展势头依旧很高。
正确营销策略实施是快速上市的关键
国产饮料品牌会突然崛起的原因。首先就是在国风袭来的背景下，国货成为大众追捧的对象。比如之前消失很久的健力宝，在2019年7月，其外包装上采用了熊猫以及锦鲤等代表中国形象的元素，王老吉也改变了包装，正好与当下年轻消费者的审美观念相契合。




目前中高端功能饮料市场价都在6元左右徘徊，通过这样的营销方式，不仅迎合了当下年轻消费者的心理，而且避开了价格战。总之在多种营销策略的共同实施下，国产饮品（如：东鹏）在市场中的影响力持续上升，冲击着红牛的市场地位。蓝牛维生素能量饮料厚积薄发，这款中国的自主品牌在市场上的发展趋势将势如破竹。